Dentro de cualquier sistema económico el monopolio es un cáncer que solo carcome a los consumidores, ofreciendo productos y servicios, o bien de mala calidad o con una política de precios sin control, donde un único ofertante vende al precio que quiere y bajo sus condiciones propias. Por eso siempre que en un mercado haya diferentes competidores los beneficiados seremos los consumidores.
Un ejemplo claro lo vemos
ahora en Villahermosa, tras la llegada de la nueva cadena de cines, la cadena Cinepolis
que comercializaba y casi gozaba de un monopolio en la entidad dentro la industria
cinematográfica, ha tenido que tomar distintas decisiones que benefician directamente
a los consumidores:
Apertura
de nuevos modelos o versiones de sus complejos. La apertura de Mi Cine San Joaquín
y próximamente plaza deportiva.
Reducción
de precios de salas normales, ante los precios de introducción de la nueva
cadena y al ya no ser la única opción llevaron a esta acción.
Inclusión
de la plaza en algunos programas que Cinepolis tiene a nivel nacional y en los
cuales no se incluía Tabasco, pues de laguna manera no había que marcar
distingos y beneficios que dieran valor ante la competencia.
Pero ojo también esto nos
permite valorar elementos que no siempre percibíamos como el servicio, la calidad
de las salas, la pulcritud de las instalaciones, las carteleras electrónicas, el
manejo adecuado y técnico de los equipo de proyección, mucho aspectos a los que
estábamos acostumbrados y definitivamente Cinemex a su llegada a Villahermosa,
queda debiendo y en mucho.
Pero para lo mercadologos ahí les
va un análisis y ejemplificación mas de mercadotecnia aplicada, el éxito o
impulso que conllevan a esta cadena a disputar gran parte del mercado a Cinepolis,
se basa en la variable Plaza, al obtener una ventaja al pertenecer a plaza Altabrisa,
la cual además de ser la mas reciente, cuenta con importantes marcas, tiendas
anclas y esta ubicada en la nueva zona segura de Villahermosa donde además no
corre mucho riesgo de inundación. Y el otro es el precio, que basados en su
estrategia de precio de introducción, ha dejado por volumen, un amplio margen
para que se establezca de forma solida, el complejo en la ciudad.
Ahora tocara analizar, como
consumidores que valoramos mas precio, servicio, ubicación, promoción o cualquier
otro factor, cada quien tome su decisión y no olvidemos que el valor no es mas
que una razón entre lo que pagamos y lo que recibimos. No siempre pagar menos
es lo mas conveniente cuando no se obtiene lo que esperamos.
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